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可持续时尚是什么?环保已被当作营销手段?环

点击次数:104   更新时间2021-04-06     【关闭

  2019年8月,H&M挪威公司涉嫌“漂绿”(greenwashing),挪威消费者统治局对其Conscious系列产物打开观察,这个系列的打扮被H&M传播为可接续时尚。

  “品牌正在讨论低落(对处境的)影响时终归正在说什么?”New Standard Institute的创始人Maxine Bedat曾对媒体说,这个协会潜心于催促品牌披露其坐褥处境和社会影踪。“它们衡量了吗?借使没有,咱们不应当笃信它们。”究竟是消费者一经厌倦了环保被看成一种营销措施。他们念看到实质活动。而越来越众的环保机构也正在对时装品牌提出更众局部。

  真正能处分题目的是连接订正己方的贸易形式,最先,安排不再仅仅意味着安排一件衣服,它应当是团体的品牌塑制,确保企业的悉数动作都是正在处境掩护领域内的,也包罗具有一个高效的供应链。团体品牌的可接续性塑制正正在成为打扮业的新趋向。

  被戏称为时尚界的乔布斯的Yvon Chouinard创立了环保品牌Patagonia,跟乔布斯一律,Chouinard是一个嬉皮士,以及冲浪及爬山喜好者,1990年代他就正在查究若何连系环保和人性化坐褥的观点,并恭敬少买众补的消费观。这成了Patagonia的一大逐鹿上风,也让这个美邦品牌的年出售额到达6亿美元。

  Patagonia正在安排打扮的功夫,就请求每一件衣服都具有可修补性,店里会教化若何缝补及修复破损的Paragonia衣服,且品牌店就有修补任职,正在美邦墟市每年该品牌的修补量起码有4万件。

  “我以为便是由于有一个环保理念,咱们的安排经过也变得更粗略了。彩立方娱乐平台这包罗从美学谋划,到资料选拔。”Pantagonia的宣传司理Tessa Byars曾告诉《第一财经》杂志。“咱们的目标是把最环保的资料跟最适用的安排连系起来,这意味咱们会花更众时辰正在资料研发上。”这就请求每一件Pantagonia的外衣都要有着矫健的缝线,担保修补的可行性。

  Patagonia还创制了可接续繁荣打扮拉拢会(Sustainable Apparel Coalition),号令沃尔玛、梅西百货、Gap如此的大企业对每件产物做可接续繁荣评級。“咱们的创始人也常常说,咱们每次出于环保的目标作出的定夺都带来了贸易获胜,以是我以为可接续繁荣并不必要一个公司做出妥协。”Byars说道。

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